Radek Tworek – fotograf specjalizujący się w fotografii wizerunkowej i reklamowej. Zanim na dobre związał się z aparatem, przez lata pracował w działach handlowych i produkcyjnych, co dziś pozwala mu doskonale rozumieć potrzeby biznesu. W swojej pracy stawia na autentyczność, strategiczne podejście i świadome budowanie wizerunku. Współpracuje z ekspertami, firmami i markami, które chcą, by ich zdjęcia naprawdę działały.
Wizerunek w biznesie – dlaczego tak mało się o nim myśli, a jednak jest tak ważny?
Radek Tworek:
Bo dopóki coś nie zaczyna przeszkadzać, to trudno dostrzec, że czegoś brakuje. Wielu ludzi prowadzi świetny biznes, mają kompetencje, doświadczenie, wszystko gra… poza wizerunkiem. I wtedy ktoś trafia na ich stronę internetową albo profil na LinkedIn, widzi zdjęcie sprzed dziesięciu lat, zrobione telefonem, i pojawia się ten zgrzyt. Coś nie pasuje. Pierwsze wrażenie w biznesie robi się błyskawicznie – często w ciągu kilku sekund. I w tej pierwszej sekundzie to zdjęcie, nie tekst, mówi najwięcej. Profesjonalna fotografia to nie luksus – to inwestycja w zaufanie, w spójny i silny przekaz marki. Jeśli dobrze wyglądasz na zdjęciu, ludzie od razu podświadomie odbierają Cię jako osobę kompetentną i godną zaufania. I to działa. Codziennie.
Twoja ścieżka zawodowa nie zaczęła się od fotografii. Co sprawiło, że ostatecznie skierowałeś się w stronę zdjęć – i to właśnie tych wizerunkowych?
Radek Tworek:
Moje początki? Zupełnie inne niż można by się spodziewać! Zanim w ogóle pomyślałem o fotografii jako o zawodzie, pracowałem przez kilka dobrych lat w firmach handlowych i produkcyjnych, na różnych stanowiskach. To był intensywny czas, który naprawdę dużo mnie nauczył – o biznesie, o ludziach, o tym, jak wygląda codzienność po drugiej stronie „aparatu”. I właśnie to doświadczenie okazało się bezcenne, gdy zacząłem zajmować się fotografią biznesową. Dzięki niemu potrafię spojrzeć na zdjęcia nie tylko jako twórca, ale też jako ktoś, kto rozumie, z czym mierzą się moi klienci na co dzień – jakie mają cele, potrzeby, jak ważny jest dla nich wizerunek. Z czasem coraz bardziej wciągało mnie to, jak zdjęcia potrafią działać. Jak jedno dobre ujęcie może sprawić, że ktoś zacznie być postrzegany jako ekspert, lider, zaufany partner. To niesamowite, bo fotografia wizerunkowa to nie tylko ładny obrazek. To narzędzie, które naprawdę wpływa na to, jak jesteśmy odbierani. Największą satysfakcję daje mi moment, kiedy po sesji słyszę: „W końcu wyglądam tak, jak się czuję” albo „To dokładnie ten efekt, na którym nam zależało jako firmie”. Dla mnie to nie jest tylko praca z aparatem – to rozmowa, zaufanie i wspólna praca nad czymś większym. I właśnie dlatego to tak bardzo lubię.
Jak doświadczenie z pracy w handlu i produkcji wpływa na Twoje podejście do fotografii biznesowej?
Radek Tworek:
Dla mnie fotografia wizerunkowa i reklamowa to zdecydowanie coś więcej niż samo zrobienie zdjęcia. To proces, który zaczyna się dużo wcześniej – od rozmowy, poznania klienta i jego potrzeb. Nie działam według szablonu typu: „ustaw się, uśmiechnij i gotowe”. Zależy mi, żeby zdjęcie naprawdę pracowało na markę klienta – żeby coś mówiło, przyciągało uwagę i wzbudzało zaufanie. Zawsze przed sesją rozmawiamy: kim są odbiorcy, jaki efekt chcemy osiągnąć, gdzie te zdjęcia będą wykorzystywane. To bardzo pomaga w zaplanowaniu sesji tak, by miała sens i przynosiła realny efekt. Poza tym wiem, że dla wielu osób sesja to spory stres – dlatego staram się stworzyć atmosferę, w której łatwiej się otworzyć, być sobą. Bez sztuczności, bez spięcia. Autentyczność to dla mnie klucz. Chcę, żeby zdjęcie nie tylko dobrze wyglądało, ale żeby opowiadało historię konkretnej osoby lub firmy i pracowało na jej korzyść długofalowo.
No dobrze, ale co tak naprawdę zyskuje klient, pracując z zawodowym fotografem?
Radek Tworek:
Przede wszystkim – zyskuje kontrolę nad swoim wizerunkiem. Świadomie zaplanowana sesja to narzędzie, które pomaga mówić o sobie obrazem. W świecie, gdzie wszystko dzieje się szybko, a decyzje podejmujemy w ułamkach sekund, dobrze wykonane zdjęcia naprawdę robią różnicę. Dodatkowo – to ogromna oszczędność czasu. Masz gotowy, profesjonalny materiał, który możesz wykorzystać w wielu miejscach – na stronie, w social mediach, w prezentacji, na plakacie. Nie musisz szukać „czegoś na już”, nie musisz kombinować. Masz zdjęcia, które pracują na Twój wizerunek przez długi czas.
Wspomniałeś, że dla wielu osób sesja zdjęciowa to stresujące doświadczenie. Jak pomagasz swoim klientom poczuć się swobodnie przed obiektywem?
Radek Tworek:
Zaczynamy od rozmowy – zawsze. Muszę wiedzieć, czego klient potrzebuje, do czego będą te zdjęcia, jaki efekt chce osiągnąć. Na tej podstawie planujemy sesję: dobieramy miejsce, styl, omawiamy przygotowanie. Bardzo zależy mi na tym, żeby klient czuł się pewnie i komfortowo – dlatego tłumaczę, prowadzę przez cały proces, pokazuję jak się ustawić, żeby wyglądać naturalnie i „być sobą”. Po sesji selekcjonuję i obrabiam zdjęcia, dbając o to, by były spójne z tym, co ustaliliśmy. To nie jest masowa produkcja – to świadoma praca nad obrazem, który ma swoją funkcję i sens.
Jakie wyzwania napotykasz w swojej pracy jako fotograf biznesowy?
Radek Tworek:
Zdecydowanie brak spójności. To jeden z najczęstszych problemów – zdjęcia robione przez różnych fotografów, w różnym stylu, bez przemyślenia. I wtedy cała komunikacja wizualna wygląda chaotycznie, a marka traci na wiarygodności. Druga rzecz – podejście „na szybko”. Telefon, przypadkowe kadry, bez zastanowienia. Takie zdjęcia często nie mówią nic o firmie, nie budują emocji, nie zapadają w pamięć. I bardzo często brakuje w nich autentyczności – pozy są sztuczne, ludzie spięci, wszystko wygląda trochę jak teatr. I na koniec: traktowanie fotografii jak technicznego obowiązku. „Trzeba zrobić zdjęcia – to zróbmy.” Tymczasem zdjęcia mogą – i powinny – opowiadać historię firmy, wzmacniać zaufanie, sprzedawać. To nie tylko kwestia estetyki, ale też strategii.
Jakie elementy powinien uwzględnić fotograf podczas planowania sesji, aby zdjęcia były spójne z misją i wizją firmy?
Radek Tworek:
Kluczowe jest, aby fotograf dokładnie poznał wartości, misję i wizję firmy przed przystąpieniem do sesji. Dzięki temu może zaplanować odpowiednią scenerię, stylizację, a nawet paletę kolorystyczną, które będą odzwierciedlać tożsamość firmy. Spójność wizualna w materiałach promocyjnych jest niezwykle istotna, ponieważ wzmacnia rozpoznawalność marki i buduje jej jednolity wizerunek w oczach klientów.
Jakie trendy w fotografii biznesowej zauważasz obecnie? Czy coś szczególnie przyciąga Twoją uwagę?
Radek Tworek:
Obecnie klienci szczególnie cenią autentyczność. Coraz częściej odchodzi się od sztywnych, pozowanych zdjęć na rzecz bardziej naturalnych ujęć, które oddają prawdziwy charakter osoby czy firmy. To podejście sprawia, że wizerunek staje się bardziej wiarygodny i przyciąga uwagę odbiorców.
https://radektworek.pl/
